Google a été condamné à une amende de 220 millions d’euros

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Les autorités françaises ont infligé une amende de 220 millions d’euros à Google pour avoir abusé de sa position dominante dans la publicité en ligne et favorisé ses services au détriment de ses éditeurs et concurrents.

L’enquête sur les pratiques déloyales de Google en matière de publicité numérique a débuté après une plainte de News Corp Inc., du groupe Le Figaro (qui a retiré sa plainte en novembre) et du groupe Rossel La Voix.

Selon le régulateur français, Google a privilégié sa technologie Google Ad Manager utilisée pour exploiter le serveur publicitaire DFP et la plate-forme de vente SSP AdX, qui permettent aux éditeurs de vendre des espaces publicitaires sur leurs sites et mettre aux enchères des impressions aux annonceurs.

Google n’a pas contesté les allégations et a réglé l’affaire antitrust en acceptant de payer l’amende et en promettant « d’améliorer l’interopérabilité des services de Google Ad Manager avec des solutions de serveurs publicitaires et de plateformes de vente d’espaces publicitaires tiers et de mettre fin aux dispositions qui favorisent Google ».

« Ces pratiques très graves ont pénalisé la concurrence sur le marché émergent de la publicité en ligne et ont permis à Google non seulement de maintenir mais aussi d’accroître sa position dominante », a déclaré Isabelle de Silva, présidente du régulateur français de la concurrence.

« Cette sanction et ces engagements permettront de rétablir des conditions de concurrence équitables pour tous les acteurs, et la possibilité pour les éditeurs de tirer le meilleur parti de leur espace publicitaire. »

Google promet de faire mieux

Google a répondu à l’amende de 220 millions d’euros (environ 267 millions de dollars) en promettant d’augmenter l’accès aux données, la flexibilité et la transparence.

« Bien que nous pensons offrir des services de valeur et rivaliser sur les mérites, nous nous engageons à travailler de manière proactive avec les régulateurs du monde entier pour apporter des améliorations à nos produits », a déclaré Maria Gomri, directrice juridique de Google France.

« C’est pourquoi, dans le cadre d’une résolution globale de l’enquête de la FCA, nous avons convenu d’un ensemble d’engagements visant à faciliter l’utilisation des données par les éditeurs et l’utilisation de nos outils avec d’autres technologies publicitaires.

« Nous testerons et développerons ces changements au cours des prochains mois avant de les déployer plus largement, y compris certains à l’échelle mondiale. »

L’Autorité de la concurrence française a accepté les engagements de Google et les a inclut dans le cadre de sa décision dans l’affaire.

Ils ont également souligné que la position dominante de Google dans la publicité numérique s’accompagne également de la « responsabilité particulière [..] d’une concurrence efficace et non faussée ».

La Commission européenne avait déjà infligé une amende de 1,7 milliard de dollars à Google en Mars 2019 pour avoir abusé de sa position dominante sur le marché afin d’empêcher les concurrents publicitaires d’afficher des annonces de recherche sur les pages de résultats de recherche des éditeurs.

Près de 2 ans plus tôt, en Juin 2017, la Commission européenne a infligé à Google une nouvelle amende record de 2,72 milliards de dollars pour avoir abusé de sa position dominante sur le marché afin de modifier les résultats de recherche en favorisant le service Google Shopping au détriment des concurrents directs.

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